MEDIA EMPIRE

Quoten und Zielgruppen lesen

Hinter jeder Quote stehen 8 Zielgruppen. Wer weiß, wer eingeschaltet hat, weiß, was als Nächstes ins Programm gehört — und an welchen Werbekunden es zu verkaufen ist.

Zielgruppen: 8
Eine Wiederholung: Frische −10
Neue Folge: Frische −3
Sendepause (1 Tag): Frische +4
Nutzt sich nie ab: Nachrichten und Live

Quote und Marktanteil

Die Quote ist der Teil des gesamten Marktes, der Ihren Sender gesehen hat; der Marktanteil ist Ihr Anteil an denen, die zu dieser Stunde ferngesehen haben. Der Ergebnisbildschirm und die Karte «Wer zugesehen hat» im Dashboard schlüsseln beides nach Zielgruppen auf.

Größe und Lieblingsgenres je Zielgruppe

Zielgruppe	Größe	Lieblingsgenres
Teenager	900.000 9%	Kurzformat, Musik
20–30 Jahre	1,6 Mio. 16%	Unterhaltung, Kurzformat
40–50 Jahre	2,6 Mio. 26%	Serie/Drama, Nachrichten
60+	1,7 Mio. 17%	Nachrichten, Serie/Drama
Familie	1,5 Mio. 15%	Unterhaltung, Kinder
Sportfans	600.000 6%	Sport, Live
Nachrichtenfans	600.000 6%	Nachrichten, Doku
Unterhaltungsfans	500.000 5%	Unterhaltung, Reality

Was eine Quote hebt und was sie drückt

Nach oben: eine bessere Sendung für die Stunde, ein starker Lead-in aus der Stunde davor, Werbung für die Sendung und gute Mundpropaganda. Nach unten: eine starke Konkurrenzsendung zur selben Zeit und zu häufige Wiederholungen derselben Sendung.

Die Frische sinkt bei jeder Ausstrahlung (neue Folge −3, Wiederholung −10), erholt sich um +4 je Pausentag und um +35 mit einer neuen Staffel. Nachrichten und Live nutzen sich nie ab, egal wie oft sie laufen.

Mundpropaganda und Bekanntheit

Mundpropaganda wächst, wenn eine Sendung besser ist als erwartet, und schrumpft, wenn Werbung oder Stars mehr versprochen haben, als sie hält. Bekanntheit steigt mit Werbekampagnen und sinkt an jedem Tag ohne sie zurück zum Grundwert. Beides multipliziert die Quote der nächsten Ausstrahlung.

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